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北京汽车新品牌IP发布驾享新生态2

2018-09-17 22:52:00 作者: 0人读过 | 我要赞

北京汽车新品牌IP发布:驾享新生态

“驾享新生态是为新生代和新消费者打造的生活方式”北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示,“北京汽车新产品IP的诞生,标志着北京汽车提前细致地洞见到市场需求。”

2018年4月23日,北京汽车正式发布了新品牌IP计划——“驾享新生态”正式发布。徐和谊表示,驾享新生态战略是北京汽车品牌年轻化的开始,北京汽车将以新生态的构建和完善激活品牌力,助攻产品力。

同时,全新的概念车Offspace SUIT、全新一代北汽绅宝X55、BJ40 PLUS也在此次发布会上亮相。此外,2018年北京汽车将陆续推出四款全新产品,包括全新一代X55、BJ40 PLUS、BJ80 EVEREST,以及一款基于Offspace平台的全新B级轿车。其中,全新一代X55将于今年3季度上市;BJ40 PLUS将于5月中旬上市,预售价为万元;BJ80 EVEREST珠峰版也将于5月中旬上市。

冲击20万辆年度销售目标

据悉,北汽发布的驾享新生态将联合北京大学、WER、腾讯等五家企业展开合作,共推打造全新的造车驾驶理念。

驾享新生态是区别于传统汽车的新模式商业生态。其中,享,是享用,是为享受人生而发起的独特体验,它将成为我们鲜明的服务标签。驾享新生态,是区别于传统汽车的新模式商业生态。

2018年北京汽车在产品和品牌层面将实施2018升腾计划,并通过升腾2018确保全新品牌主张的落地和销量目标的达成。

2018升腾计划包括四个内容:加速转型、品牌焕新、产品昇阶、体验升华。

加速转型是讲加速从传统制造业向新型服务业转型,从中端品牌向中高端品牌转型,从产品1.0时代向2.0时代转型。

品牌焕新的起点是今天北京汽车推出的新生态品牌主张,2018年,北京汽车还将发布一个全新品牌,并通过“国家品牌计划”将北京汽车打造成“具有明确生态价值认知”的独特品牌。

产品昇阶的核心要素是加速导入2.0时代的产品,通过萨博基因与德奔技术的融合,以大都之美的设计理念,NOVA-PLS智驾战略,以及全面新能源化的发展,打造2.0时代产品的核心竞争力。

体验昇华的着力点在于渠道整合下沉,探索新零售业态,构建新型服务生态圈以贴近市场、拥抱客户。同时,北京汽车将通过体验营销链接新生代客户,为用户打造“行于都市,融于自然”的全新生活方式。

陆续推出4款全新产品

2018年,北京汽车将陆续推出4款全新产品

北京汽车新品牌IP发布驾享新生态2

,包括全新一代X55、BJ40 PLUS、BJ80 EVERST、以及一款基于offspace品牌的全新B级轿车。

全新一代X55是北京汽车驾享新生态下的首款SUV产品,是为新生代青年量身打造的一款A级主流都市SUV,其定位是“新生态趣驾座舱”。全新一代X55将于三季度上市。

第二款产品是全新北京(BJ)40 PLUS,是北京(BJ)40的全面升级款。目前,北京(BJ)40 PLUS正式开启预售,价格在17万—20万之间,将于5月中旬正式上市。

吴周涛表示,北京汽车是中国越野文化的开启者和培育者。为此,北京(BJ)40 PLUS就是为越野向往者打造的一款全新的升阶产品,其定位是全地形探享家,寓意着其目标用户不断挑战和探险的精神。

最后一款产品是北京(BJ)80 EVEREST(珠峰版),这是基于北京(BJ)80的升级产品,也将于5月中旬与北京(BJ)40 PLUS同期上市。

中国的自主品牌从2015开始集体发力,到今天一季度占据了43%的市场份额,接近半壁江山,自主品牌现在已经是在强势突破,产品质量上面,现在合资和自主品牌的产品质量差距越来越小。

2018年,北京汽车也将在全新的品牌生态下,通过升腾计划和2.0时代的产品阵容前行,开启蓄势向上的品牌爆发力。

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