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498万谁来买沃蓝达天价新能源车

2018-09-29 18:21:57 作者: 0人读过 | 我要赞

49.8万 谁来买沃蓝达“天价”新能源车?

雪佛兰早前公布了其新款Volt沃蓝达在美国市场售价为4万多美(折合人民币28万元左右),在英国市场的售价为28545英镑(合人民币约29.7万元)起。

一直在中国本土化运作非常成功的上海通用这回很想做个”早起的鸟儿”,试探摸清中国消费者对纯电动车的一些看法累积经验后,从而大举获取前景非常可观的新能源汽车市场。于是,在广州车展上,已造势多时的雪佛兰沃蓝达正式上市,售价定为49

498万谁来买沃蓝达天价新能源车

.8万元。

这是全球第一款量产增程式电动车,也是雪佛兰品牌旗下最能体现其品牌DNA中环保性的一款产品,这无论对于雪佛兰品牌也好,对于汽车的电气化进程来说,都应该算得上是一款里程碑式的车型。

但是,熟悉中国市场的上海通用似乎也忘记了中国还有一不好听的俗语叫”枪打出头鸟”。由于目前中国市场对于纯电动车运行的配套设施还不完善,而且重要的是其在锂电池应用方面没能有很大的突破,消费者一直担心电池的安全系数因而心理上还未能完全放心接受。在这样的大背景下,这款本应受到众多重视的车放置于中国市场后,冥冥中,注定会遇到更多周折。

左右为难的定价

49.8万元的定价,对于普通的消费者算不算太 贵?”50万元,我的选择可以很多了,但没必要去冒险买一个维修保养成本都很高的纯电动车,除非我的钱多得非得去买一台高科技的车,来标榜我是环保的支持 者。”在广州车展上,雪佛兰V olt沃蓝达尽管吸引了众多的眼球,有消费者,有竞争对手,也有政府相关领导但是对于真正掏钱消费的普通老百姓就会算一笔账:买一台近50万元的V olt沃蓝达与买一台20多万的普通乘用车,两者均以5年期来算,前者虽然省油节能,但后者差价30万元折合成购买汽油的钱,足够一个家庭用车用上10年了。更何况沃蓝达在年后,一系列的维修保养也还未计入其中,再考虑到残值率等因素,传统内燃机的改进会有更多的机 会。再说了,雪佛兰V olt沃蓝达由于是以进口方式进入中国市场的,因此未能获得政府的相关补贴。由此可见,这一款车就目前这个定价,对于普通消费者而言,并没有很大的吸引力。

而从国外的定价来看,雪佛兰早前公布了其新款V olt沃蓝达在美国市场售价在4万多元(折合人民币 28万元左右);在英国市场的售价为28545英镑(合人民币约29.7万元)起。按照进口车加关税增加两倍售价的习惯性做法可以看出,上海通用在引入雪佛兰V olt沃蓝达这款车时,并没有将其定价在70万元左右的售价,而是推出了一个折中的近50万元的售价。由此可以看到,上海通用一方面想让沃蓝达更亲民一点打开纯电动车市场,但另一方面相比于比亚迪10月份刚推出市场的e6纯电动车36.98万售价而言,上海通用肯定不愿意定价太低而做有损品牌形象的事情,因此,我们可以推断,上海通用在为沃蓝达定价时的左右为难之苦。

运营暗藏的风险

尽管定价高,但从另外一个角度来看,沃蓝达在中国市场已获得了足够的关注度,这或许就是通用和上海通用所真正需要的。但对于纯电动汽车细分市场而言,关注同时也意味着 ”看你怎么走”。毕竟在此之前,没有太多的良好经验值得借鉴。更何况,今年,我国月电动车累计销量仅700多辆,奇瑞瑞麒M 1EV与比亚迪F3D M等纯电动轿车销售都不理想。

据称,2012年,美国通用全球计划生产的沃蓝达4.5万辆,而进入中国市场的也只有100台左右。相对于其他一般乘用车车型而言,我们看到,上海通用在选 用首批销售纯电动车的经销商时,也只针对一些经济较发达的城市投放,如北京、上海、深圳、广州、杭州等8个城市做试探性销售。

但是,试探性的运作也暗藏着不少风险。毕竟,经销商要销售这样的一款车,需要特殊培训,在广州车展期间,沃蓝达在美国传出其在测试运营时电池着火的消息,目前美国政府已着手调查电动车安全性问题,此前在国内,多款自主品牌纯电动车也出现自燃的现象,由此可见,纯电动车核心动力电池部分在运营过程中暗藏的风险 还未能有效地解决。

对于经销商层面,销售这么贵的沃蓝达有更好的收益吗?”我们进17500美元的雪佛兰科鲁兹在天内 就能售罄,但如果购入沃蓝达则很难卖出去一台,做这种毫无收益的工作,对购入和出售沃蓝达的经销商而言会造成重大冲击。”在美国,尽管对沃蓝达运作有一定 时间了,并未能有效地调动经销商销售的积极性。

( /董海荣 )

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